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Plus de 3 millions de vidéos vues pour la campagne SONY XPERIA XZ2 by melty

Les études s'enchaînent et se ressemblent concernant le rapport des Millennials à leur smartphone, en confirmant toujours un lien extrêmement fort entre eux. Aujourd'hui, Sony Mobile, et son agence média, Mediacom, s'associent aux équipes de melty pour mettre en avant les nouvelles fonctionnalités du Xperia XZ2 qui devraient avoir tout bon auprès des jeunes. Un dispositif ultra complet, entre jeu-concours, vidéos live, GIF et mini vidéos virales.

Au total, les contenus créés spécialement pour l’occasion ont généré plus de 3 millions de contenus vus et 9 millions de reach !

Facebook

Pour mettre en avant les fonctionnalités du smartphone Xperia XZ22, plusieurs lives ont été organisés sur les pages Facebook de La Crème du Gaming en insistant notamment sur ses fonctionnalités 4K, à l'heure où les jeunes visionnent plusieurs dizaines d'heures de vidéos chaque semaine. En parallèle de cela, pour passer de la théorie à la pratique, les socionautes ont, par ailleurs, été invités à participer à des lives.

 Ces contenus natifs ont permis de multiplier par 4 les objectifs prévus en terme de reach. Par ailleurs, l’article test du téléphone a été lu près de 3000 fois.

LES LIVES : La rédaction de melty a organisé 24 lives brandés aux couleurs de Sony Mobile dont 8 lives sponsorisés permettant de faire focus sur les qualités du smartphone. Résultat : plus de 2M de vues et plus de 5,6M de reach .

Quelques exemples de lives

VIDÉOS VIRALES : 4 vidéos virales pour mettre en avant la fonctionnalité vidéo Super Slowmotion du Xperia XZ2. Ces vidéos ont généré presque 2M de reach et plus de 500K vues.

GIF : Un jeu-concours via un GIF spécialement créé pour l'occasion montrait l'intérêt de la fonctionnalité grand angle de l'appareil photo avant du smartphone, et engendre 600 000 reachs et presque 400 000 vues.

Snapchat

Un jeu, "Pong by decades" a été lancé sur Snapchat, en s'inspirant du célèbre jeu de tennis de table lancé en 1972. En cette année 2018, Pong traverse les époques et fait un bond dans le futur grâce au Xperia XZ2.

 15700 personnes ont passé en moyenne plus d’une 1 minute sur le mini jeu.

  Un deuxième topsnap avec en attachement un lien direct vers le e-shop Sony a été vu à plus de 75% par 55% des exposés.

Franck Terme, Directeur des Opérations Spéciales de meltygroup : “Nous sommes très fiers de cette opération en collaboration avec MediaCom et Sony Mobile Communications. Nous avons réussi à intégrer naturellement le Xperia XZ2 dans les contenus de La Crème du Gaming, et, grâce à une approche fondée sur le multi-canal et le temps réel, nous nous sommes inscrits dans le quotidien des Millennials.  Vu les résultats obtenus, La Crème du Gaming prouve sa pertinence pour les marques qui souhaitent prendre la parole auprès de passionnés de jeux vidéos.”.

Alexandra de Chazeau, Head of Marketing Activation de Sony Mobile Communications : “Nous sommes particulièrement satisfaits de l’opération de social brand content qui a rencontré un franc succès auprès de notre cible. Nous avons dépassé nos objectifs et les KPI en témoignent. Tout ceci est le fruit de contenu de qualité et d’une très bonne collaboration avec melty et Mediacom.” [pmedia]undefined [pmedia]undefined

Léo Cuzin, Content Strategist de MediaCom: « Nous sommes très heureux d’avoir initié cette collaboration avec Melty pour notre client Sony Mobile Communications, qui nous a permis de mettre en valeur les principales fonctionnalités du Xperia XZ2 auprès de la communauté « La Crème du Gaming ». Cette opération inédite a bénéficié d’une étroite collaboration entre les trois parties prenantes. Associé à un contenu de qualité, ces différents éléments ont notamment permis de dépasser les KPI’s fixés. »

À propos de meltygroup : Fondé en 2008 par Alexandre Malsch et Jérémy Nicolas, meltygroup est aujourd’hui LE média leader dédié aux Millennials et à la Youth Culture sur Internet. Ses sites dédiés aux 18-34 ans (melty.fr, Shoko.fr), son écosystème social (plus de 13 M de fans) et ses deux chaînes Snapchat Discover enregistrent plus de 100 millions de contacts chaque mois. Au sein du groupe, melty Partner Solutions est l’entité qui accompagne les marques et les annonceurs en décryptant les usages de cette génération, puis en concevant, produisant et diffusant des campagnes auprès des jeunes.

À propos de Sony Mobile Communications : Sony Mobile Communications est une filiale de Sony Corporation, société basée à Tokyo et leader mondial en matière de produits audio et vidéo, de jeux et d’outils technologiques innovants destinés au grand public et aux professionnels. Avec ses activités dans le domaine de la musique, de la photo, du divertissement et du commerce en ligne, Sony occupe une position unique pour devenir le leader mondial de l’électronique et du divertissement. Grâce à son offre de smartphones et tablettes Xperia™, et à ses produits SmartWear novateurs, Sony Mobile Communications offre le meilleur de la technologie, des contenus et des services de haute qualité et propose une approche inédite du divertissement et de l’ultra-connectivité. Pour plus d’informations, rendez-vous sur : www.sonymobile.com

A propos de MediaCom : We are MediaCom France Tout est connecté. Les conversations sont délinéarisées et les frontières entre médias n’existent plus. Pour y répondre, nous créons des systèmes de communication fluides qui propagent des contenus adaptables à toutes les connexions. Les systèmes de communication connectent les gens et les marques.Nous offrons des solutions globales à nos clients pour engager leurs consommateurs autour d’une expérience de marque renouvelée.

 We are MediaCom France Tout est connecté. Les conversations sont délinéarisées et les frontières entre médias n’existent plus. Pour y répondre, nous créons des systèmes de communication fluides qui propagent des contenus adaptables à toutes les connexions. Les systèmes de communication connectent les gens et les marques.Nous offrons des solutions globales à nos clients pour engager leurs consommateurs autour d’une expérience de marque renouvelée.

 We are system thinkers Notre métier évolue vers un rôle d’architecte, d’intégrateur fondé sur notre culture des médias.

 We are MediaCom “people first, better results“ Nous sommes un réseau mondial composé de plus de 5 000 personnes, qui travaillent dans plus de 89 pays. Nous partageons la même volonté, celle de vouloir collaborer tous ensemble en partageant nos expertises. Philosophie reprise dans les 4 MediaCom behaviors : know it, push it, share it and do it ! We all contribute to delivering one connected product.

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