Actus du groupe

Actus du groupe : meltygroup choisit DoubleClick pour la gestion de l'ensemble de ses inventaires publicitaires

meltygroup a décidé d’opter pour la solution full-stack de Google DoubleClick qui permet de regrouper sur une même plateforme les ventes publicitaires assurées en direct par la régie interne et les ventes en programmatique dans une gestion totalement holistique.

Ce choix permet à meltygroup de bénéficier d’une solution robuste, ouverte et connectable avec la très grande majorité des solutions adtech/data du marché. La compatibilité de DoubleClick avec sa DMP (Data Management Platform) permet également aujourd’hui à meltygroup de mettre à disposition de ses clients directs et programmatique ses segments d’audience propriétaire (contextuelle, intentionniste, mots-clés de ciblage, profil socio-démo, etc…) dans le cadre de campagnes media et data.

meltygroup utilise depuis début mai la solution DoubleClick For Publishers en tant qu’adserver (hébergement et diffusion des publicités), et Google AdX comme solution principale de SSP (Sell Side Platform) afin de permettre l’ouverture facile de ses inventaires auprès des DSP (Demand Side Platform) et l’ensemble des Trading Desks Agences et Indépendants du marché. La solution couvre l’ensemble des types d’accords programmatique : Private deals, Preferred deals & Programmatic Guaranteed.

Les 1,5 Milliards d’inventaires publicitaires display annuel (dont 80% sur webmobile) des sites melty.fr, shoko.fr du groupe meltygroup sont ainsi accessibles à l’ensemble des trading desks (structures d’achat de publicité en programmatique) du marché français et à l’international.

L’utilisation de la solution full-stack de DoubleClick For Publishers apporte une grande agilité et de nombreux avantages à meltygroup et à ses partenaires, annonceurs, agences et trading desks :

  • Donner à ses clients une connectivité et une gestion totale des campagnes qu’ils souhaitent diffuser : choix des supports, devices, ciblage data en alliant les KPI’s en terme de performances : VTR / CTR / Completion vidéo
  • Donner la possibilité à nos clients annonceurs et programmatic d’engager avec leurs propre clients/prospects en ciblant ceux-ci sur notre réseau en se basant sur leurs propres segments d’audience / DataBase CRM
  • Avoir des accords préférentiels en direct avec ses clients -annonceurs, trading desk, agences- tout en leur permettant de profiter de l’inventaire et de la data de meltygroup en toute transparence
  • Donner la possibilité d’activer des segments d’audience spécialement conçus pour les annonceurs, notamment dans le cadre d’opérations spéciales publicitaires mêlant contenu et data pour une activation directe ou programmatique.

Ce dispositif est sûrement une première étape d’un partenariat plus global qui pourrait déboucher à l’avenir sur la mise à disposition des inventaires videos pre-roll/in-stream/outstream & native de meltygroup au sein de DoubleClick Ad Exchange et le déploiement futur de la solution sur les autres sites du groupe.

Jean-Marc Yildiz , Directeur Programmatique, Data & CRM de meltygroup, ajoute :

"Le choix de la solution full-stack de Google DoubleClick s’inscrit dans notre ambition de développer rapidement et très fortement nos solutions display & programmatic à l’image de notre savoir-faire sur la monétisation de nos audiences au sein des différents réseaux sociaux du groupe. Google est un partenaire privilégié qui dispose d’une grande expertise technologique et d’un large accès à la demande publicitaire via AdX sur lequel nous pourrons fortement nous appuyer afin de bénéficier d’un plus large accès à la demande publicitaire.”

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